NFT: La nueva infraestructura de Internet y el futuro de la membresía

La era del NFT ha llegado silenciosamente. Aunque algunos lo ridiculizan como pequeñas imágenes caras, en realidad los NFT se están convirtiendo en una infraestructura importante para el futuro de Internet. No solo pueden proporcionar información del mercado mientras evitan graves violaciones de la privacidad, sino que también pueden crear comunidades y organizaciones, ofreciendo la arquitectura de datos necesaria para construir la verdadera visión del Web3.

Las empresas visionarias están integrando activamente los NFT en su arquitectura tecnológica. Desde ligas deportivas hasta festivales de música, ya hemos visto diversas marcas integrar los NFT. Algunas de estas aplicaciones muestran avances emocionantes en la economía de membresía, mientras que otras tienden a aprovechar esta tecnología sin involucrar el compromiso central de Web3. Como profesional que desarrolla soluciones NFT diariamente, creo que las empresas pueden integrar realmente los NFT de tres maneras, impulsando a los negocios hacia un futuro más centrado en la comunidad.

Construir un mecanismo de membresía, cultivar la comunidad

El primer paso es establecer un mecanismo de membresía y cultivar la comunidad. Por ejemplo, se pueden emitir tokens de membresía NFT a los miembros leales y otorgar acceso a la comunidad interna. También se pueden ofrecer NFT especiales a los primeros 100 compradores que apoyen y sean entusiastas desde el lanzamiento del producto.

A través de este mecanismo de membresía, las empresas pueden ofrecer acceso prioritario a productos, noticias, contenido y funciones especiales a los grupos de audiencia más entusiastas e interesados. Además, al identificar a su grupo de usuarios clave, las empresas pueden obtener valiosos comentarios y opiniones, y comprender qué es lo que más valoran los usuarios.

Este mecanismo interno de membresía ayuda a las empresas a mantener y aumentar fácilmente el entusiasmo de los usuarios, al mismo tiempo que refuerza el efecto de embajador de marca. Las empresas incluso pueden otorgar entradas NFT a su grupo de usuarios clave, como un certificado para acceder a un espacio comunitario punto a punto, donde los usuarios pueden comunicarse con otros miembros, proporcionar retroalimentación sobre productos y participar en la formación del futuro del negocio. Incorporar NFT en el mecanismo de membresía no solo permite a las empresas establecer vínculos más estrechos con la comunidad más leal, sino que también refuerza el papel de la comunidad en impulsar el negocio de la empresa.

Proporcionar acceso preferencial o exclusivo a los titulares de NFT

Implementar un sistema de membresía basado en NFT puede abrir muchas posibilidades. Una de ellas es ofrecer acceso prioritario o exclusivo. Por ejemplo, una marca de deportes puede proporcionar a los usuarios el derecho de compra anticipada de nuevos modelos de zapatillas a través de un sistema de membresía NFT. Los miembros que hayan comprado ciertos modelos de zapatos también pueden obtener la calificación para participar en encuentros con diseñadores o en sesiones de preguntas y respuestas en línea.

Esta aplicación no se limita a actividades en línea. El NFT, como infraestructura, tiene una alta flexibilidad y no está restringido por plataformas; puede funcionar como un boleto, proporcionando una experiencia de reunión comunitaria fuera de línea sin interrupciones. Al verificar la membresía de NFT, los usuarios pueden asistir tanto a reuniones exclusivas en línea con diseñadores de zapatillas como visitar en persona sus laboratorios de diseño.

Otorgar voz a los miembros

A través de NFT, las empresas también pueden otorgar a los miembros voz en la toma de decisiones. Después de abrir varios permisos para los poseedores de NFT, la marca de deportes puede revelar los diseños en desarrollo a los miembros que han participado en varias ventas (los NFT registrarán la información relevante) e invitarles a participar en votaciones. De esta manera, la marca puede profundizar la interacción con la comunidad central de manera mutuamente beneficiosa: los miembros tendrán más permisos y poder de decisión, y la marca podrá generar más interés y convertirlo en más ventas.

Recompensar a los líderes comunitarios

Una tercera forma de integración más profunda puede permitir que los miembros tengan un mayor impacto en la dirección del proyecto. Por ejemplo, el NFT de los miembros puede registrar datos sobre la participación en la venta y las votaciones de estilo, y la marca puede invitar a algunos miembros a participar en discusiones sobre productos y equipos de diseño, reuniones estratégicas, etc., según criterios específicos. Esto tiene el potencial de coordinar aún más los ritmos de la comunidad y la empresa, y recompensar las contribuciones de los influyentes de la comunidad.

Además, las marcas pueden ofrecer múltiples canales para profundizar la interacción según los intereses específicos de los miembros. Algunos pueden desear participar en decisiones de diseño, mientras que otros pueden preferir actuar como embajadores de la marca. Independientemente de la opción elegida, todos los miembros activos de la comunidad pueden recibir recompensas. Cada miembro posee un NFT que puede desbloquear posibilidades infinitas.

Promover la interacción entre comunidades

A medida que más empresas integran NFT y elevan el estatus de los mecanismos de membresía en sus negocios, la colaboración entre comunidades se convertirá en un campo lleno de oportunidades. Las marcas y comunidades podrán realizar acciones que antes no eran posibles, como llevar a cabo promociones específicas para los titulares de NFT de comunidades afines a otras empresas. En comparación con los métodos actuales de adquisición de clientes, esta integración comunitaria puede avanzar de una manera más humanizada y con menos invasión de datos, lo cual es especialmente prometedor.

La transformación hacia un modelo de negocio basado en membresías traerá cambios profundos. Algunas empresas pueden empezar a incursionar gradualmente en estos campos, mientras que otras pueden adoptar el modelo de organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), entregando el negocio completamente a la comunidad para su posesión y operación. Un mecanismo de membresía basado en NFT permite a las empresas intentar de manera flexible la profundidad de la participación comunitaria en el negocio y ajustarse gradualmente.

En el proceso de desarrollo de muchas industrias, los factores humanos han enfrentado el mayor revés, y la confianza de toda la sociedad en las empresas también ha sido gravemente erosionada. El mecanismo de membresía es una herramienta poderosa, a través de la cual las empresas pueden volverse más centradas en la comunidad, cambiando así esta tendencia. Este es el doble beneficio que traen los NFT, que no solo pueden proporcionar nuevas vías de crecimiento económico para las empresas, sino que también pueden reconstruir la confianza social.