Metaverso: Nuevas oportunidades para la transformación digital de las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Ofrece nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, atrayendo la atención de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para incursionar en el Metaverso
Las empresas tienen múltiples consideraciones al entrar en el Metaverso:
Ampliar el espacio del mercado y crear más oportunidades de negocio
A través de funciones diversificadas como la realidad virtual y las tiendas virtuales, abrir nuevos canales de marketing y ventas.
Obtener más análisis de datos y comentarios de los usuarios
Aumentar el reconocimiento y la lealtad de la marca
Mejorar la imagen y la influencia de la empresa
Planificación anticipada para ocupar el punto más alto de la economía digital en el futuro
Casos prácticos de Metaverso empresarial
Una conocida marca de té de leche lanzó 300 cajas misteriosas de NFT por su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes. Una vez que se lanzó la actividad, se agotó rápidamente y fue muy bien recibida por los consumidores jóvenes. Este marketing no solo enriqueció la imagen y la historia de la marca, sino que también aprovechó la psicología de compensación de los usuarios que no adquirieron un NFT, lo que impulsó las ventas de productos relacionados. Al final, la marca creó casi 200 millones de yuanes en volumen total de transacciones de productos en 72 horas, equivalente a las ventas de una semana de más de 700 tiendas en todo el país.
La marca lanzó más opciones de Web3 en el aniversario de su salida al mercado el año siguiente, incluyendo un parque del Metaverso y actividades de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar sus avatares, disfrazarse y buscar 40 puntos de tesoro en la escena para recibir recompensas.
Un grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, compró una obra de un conocido proyecto NFT y, sobre esta base, emitió colecciones digitales derivadas como identificador de usuario para acceder a su plataforma de Metaverso. A medida que avanza el desarrollo de la plataforma, se irán desbloqueando más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para teléfonos móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse junto a la imagen virtual de la marca y profundizar en la historia de la misma. El juego permite recolectar objetos y desbloquear diferentes postales y accesorios para obtener permiso para avanzar al siguiente nivel. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de participar en un sorteo para ganar un NFT creado en colaboración entre la marca y un conocido artista de criptografía.
Una conocida marca de bebidas se adentró en el campo de los NFT a finales de 2021, lanzando una serie de NFT generados por algoritmos de IA. Al año siguiente, la marca también creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
Estrategia de construcción de la marca en el Metaverso
La construcción de un Metaverso de marca debe basarse en la cultura propia de la empresa y en el efecto de marca existente. Una plataforma que simplemente utilice tecnología VR y componentes de comercio electrónico, si carece de soporte tecnológico clave como blockchain y NFT, será difícil de construir un Metaverso verdaderamente descentralizado, interoperable, con propiedad real y intercambio de valor.
Los NFT otorgan singularidad, escasez y propiedad real verificable a los objetos en el mundo virtual. La tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento y transacción de datos descentralizado, asegurando la transparencia y seguridad de las interacciones y el intercambio de valor en el mundo virtual.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen ciertas ventajas en el Metaverso, ya que cuentan con un grupo de consumidores y tráfico propio. Para atraer usuarios en el Metaverso, las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia IP, mostrar sus valores y misión de marca, y combinarlos con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje del Metaverso de una marca de licor centenaria
Esta famosa marca de coñac francés, fundada en 1715, muestra cómo combinar una marca tradicional con el Metaverso:
Con la cultura empresarial como núcleo, utilizar múltiples tecnologías para lograr interacciones inmersivas.
Se lanza la función de exploración de bodegas virtuales, donde los usuarios pueden elegir entre visitar en modo plano o VR, y conocer la historia de 300 años de la marca.
Integrar elementos de juego, los datos de actividad de los visitantes se utilizarán para generar un nivel de certificación exclusivo de "experto".
Colaborar con proyectos líderes del Metaverso para crear experiencias interactivas.
Lanzamiento de coleccionables NFT de edición limitada, presentando digitalmente los elementos y valores de la marca.
Organizar eventos presenciales para que los usuarios puedan interactuar cara a cara con los maestros de la bodega.
Ofrecer una experiencia de personalización de coñac virtual, donde los usuarios pueden crear su propia bebida virtual.
A través de estas iniciativas innovadoras, la marca ha logrado combinar lo tradicional con lo digital, ofreciendo a los usuarios una nueva experiencia y fortaleciendo la conexión con los consumidores jóvenes.
Conclusión
El Metaverso ofrece a las marcas un espacio creativo infinito, donde la tecnología digital y la inteligencia artificial pueden simular diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. La fusión de bienes virtuales, economía de servicios y marketing publicitario logra una perfecta conversión entre actividades en línea y la economía fuera de línea.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura de la marca, sus valores y las características del producto, profundizando así su comprensión y confianza en la marca. Esto no solo proporciona a las empresas modelos de negocio y estrategias de marketing innovadoras, sino que también ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas.
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SellLowExpert
· 08-06 02:28
¿Caja misteriosa de 39 yuanes? ¿Realmente hay gente que compra esta cosa?
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MysteryBoxOpener
· 08-05 13:18
¡No es nada nuevo, solo tomar a la gente por tonta!
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StakeOrRegret
· 08-04 02:19
Realmente se ha exagerado, hablemos de la caída cuando suceda.
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DevChive
· 08-04 02:19
Al final, no es más que tomar a la gente por tonta.
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MetadataExplorer
· 08-04 02:18
La caja misteriosa está bien, si quieres engañar a los tontos, dímelo directamente.
Metaverso capacita la digitalización empresarial, la innovación de marcas enfrenta oportunidades de Web3
Metaverso: Nuevas oportunidades para la transformación digital de las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Ofrece nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, atrayendo la atención de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para incursionar en el Metaverso
Las empresas tienen múltiples consideraciones al entrar en el Metaverso:
Casos prácticos de Metaverso empresarial
Una conocida marca de té de leche lanzó 300 cajas misteriosas de NFT por su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes. Una vez que se lanzó la actividad, se agotó rápidamente y fue muy bien recibida por los consumidores jóvenes. Este marketing no solo enriqueció la imagen y la historia de la marca, sino que también aprovechó la psicología de compensación de los usuarios que no adquirieron un NFT, lo que impulsó las ventas de productos relacionados. Al final, la marca creó casi 200 millones de yuanes en volumen total de transacciones de productos en 72 horas, equivalente a las ventas de una semana de más de 700 tiendas en todo el país.
La marca lanzó más opciones de Web3 en el aniversario de su salida al mercado el año siguiente, incluyendo un parque del Metaverso y actividades de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar sus avatares, disfrazarse y buscar 40 puntos de tesoro en la escena para recibir recompensas.
Un grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, compró una obra de un conocido proyecto NFT y, sobre esta base, emitió colecciones digitales derivadas como identificador de usuario para acceder a su plataforma de Metaverso. A medida que avanza el desarrollo de la plataforma, se irán desbloqueando más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para teléfonos móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse junto a la imagen virtual de la marca y profundizar en la historia de la misma. El juego permite recolectar objetos y desbloquear diferentes postales y accesorios para obtener permiso para avanzar al siguiente nivel. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de participar en un sorteo para ganar un NFT creado en colaboración entre la marca y un conocido artista de criptografía.
Una conocida marca de bebidas se adentró en el campo de los NFT a finales de 2021, lanzando una serie de NFT generados por algoritmos de IA. Al año siguiente, la marca también creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
Estrategia de construcción de la marca en el Metaverso
La construcción de un Metaverso de marca debe basarse en la cultura propia de la empresa y en el efecto de marca existente. Una plataforma que simplemente utilice tecnología VR y componentes de comercio electrónico, si carece de soporte tecnológico clave como blockchain y NFT, será difícil de construir un Metaverso verdaderamente descentralizado, interoperable, con propiedad real y intercambio de valor.
Los NFT otorgan singularidad, escasez y propiedad real verificable a los objetos en el mundo virtual. La tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento y transacción de datos descentralizado, asegurando la transparencia y seguridad de las interacciones y el intercambio de valor en el mundo virtual.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen ciertas ventajas en el Metaverso, ya que cuentan con un grupo de consumidores y tráfico propio. Para atraer usuarios en el Metaverso, las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia IP, mostrar sus valores y misión de marca, y combinarlos con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje del Metaverso de una marca de licor centenaria
Esta famosa marca de coñac francés, fundada en 1715, muestra cómo combinar una marca tradicional con el Metaverso:
A través de estas iniciativas innovadoras, la marca ha logrado combinar lo tradicional con lo digital, ofreciendo a los usuarios una nueva experiencia y fortaleciendo la conexión con los consumidores jóvenes.
Conclusión
El Metaverso ofrece a las marcas un espacio creativo infinito, donde la tecnología digital y la inteligencia artificial pueden simular diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. La fusión de bienes virtuales, economía de servicios y marketing publicitario logra una perfecta conversión entre actividades en línea y la economía fuera de línea.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura de la marca, sus valores y las características del producto, profundizando así su comprensión y confianza en la marca. Esto no solo proporciona a las empresas modelos de negocio y estrategias de marketing innovadoras, sino que también ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas.