Guide des stratégies de marketing Web3

Points clés

• Le plus grand défi du marketing des cryptomonnaies est la taille extrêmement réduite de l'audience cible, ce qui nécessite de redéfinir les méthodes de croissance.
• Le cœur de la communauté des développeurs est une résonance de valeur précise, la puissance de 100 participants profonds dépasse de loin celle de 10 000 utilisateurs superficiels.
• Les projets Layer2 doivent équilibrer la création de marques indépendantes et un lien profond avec l'écosystème Ethereum.
• Les relations développeurs ( DevRel ) doivent être profondément intégrées dans le système de marketing, devenant un rôle de créateur de contenu.
• L'émission de jetons nécessite un équilibre entre les activités de marketing et les produits financiers.
• Les fondateurs devraient façonner l'image d'experts dans le domaine, et non celle de vendeurs de produits.
• La construction de l'équipe marketing doit suivre la double norme "base polyvalente + spécialisation verticale".
• Le cœur de l'opération mondiale des projets de crypto-monnaie réside dans la construction d'un réseau de confiance local.
• La stratégie d'activité devrait se concentrer sur de petits événements haut de gamme, afin de réaliser des partenariats commerciaux et de construire des relations clés.
• Utiliser la culture meme comme un outil narratif spécial, mais il est nécessaire de maintenir un équilibre avec le ton professionnel.

Construction de marque des fondateurs

• Choisissez la manière d'expression la plus naturelle : bon en dialogue pour faire des podcasts, habile en écriture pour rédiger des articles longs, adapté à la caméra pour faire des vidéos.
• Commencez par le point d'entrée le plus facile, concentrez-vous sur la réalisation d'une seule chose et créez quelques moments emblématiques.
• Maintenir l'expression de l'ADN de l'entreprise et de la route technique dirigée par le fondateur, l'équipe marketing est responsable de l'optimisation de l'emballage.
• Comprendre en profondeur la vision fondamentale et l'intention entrepreneuriale du fondateur grâce à une communication en tête-à-tête.

Construction de l'équipe marketing

• Les équipes de start-up préfèrent des talents polyvalents avec lesquels elles ont déjà travaillé, familiers avec le style de travail et prêts à s'impliquer personnellement.
• Chaque membre doit être capable de réaliser des tâches de base tout en ayant une expertise approfondie dans un domaine vertical spécifique.
• Les postes de communication peuvent acquérir des connaissances sectorielles par l'apprentissage, l'essentiel étant la passion pour l'apprentissage continu.
• Les postes techniques peuvent attirer des talents expérimentés du secteur technologique traditionnel, en mettant l'accent sur la transférabilité des compétences professionnelles.
• Les créateurs de contenu ont besoin du soutien et des retours continus de la part des fondateurs ou de l'équipe.

Stratégie d'opération communautaire

• Définir clairement les types d'objets auxquels des ressources seront investies à long terme, tels que les premiers soutiens, les opérateurs de nœuds, etc.
• Établir un mécanisme opérationnel structuré, comme des conférences téléphoniques communautaires régulières.
• Identifier et cultiver des membres de la communauté très actifs par le biais de canaux Discord localisés.
• Identifier et former des soutiens clés, intégrer dans le système formel par des mécanismes tels que les ambassadeurs techniques.
• Équilibrer professionnalisme et expression ludique, utiliser la culture meme pour renforcer le sentiment d'appartenance à la communauté

Opérations mondiales

• S'appuyer sur le réseau de ressources existant pour obtenir l'approbation des partenaires locaux, éviter le démarrage à froid.
• Créer un canal Discord localisé, construire un réseau de diffusion culturelle décentralisé.
• Se concentrer sur les événements haut de gamme de petite taille, réaliser des collaborations commerciales et établir des relations clés.
• La stratégie d'événements est synchronisée avec la feuille de route des produits, réglementant l'utilisation du budget.
• Observer directement les retours des développeurs lors d'événements hors ligne, identifier les utilisateurs potentiels