Metaverse: Peluang Baru untuk Transformasi Digital Perusahaan

Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, sedang mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini memberikan peluang dan tantangan baru bagi perkembangan ekonomi digital, menarik perhatian banyak perusahaan.

Motivasi Perusahaan untuk Masuk ke Metaverse

Perusahaan memasuki Metaverse memiliki berbagai pertimbangan:

1. Mengembangkan ruang pasar, menciptakan lebih banyak peluang bisnis
2. Melalui fungsi beragam seperti realitas virtual, toko virtual, dan lainnya, membuka saluran pemasaran dan penjualan baru.
3. Dapatkan lebih banyak analisis data dan umpan balik pengguna
4. Meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas
5. Meningkatkan citra dan pengaruh perusahaan
6. Menyiapkan strategi lebih awal, merebut puncak masa depan ekonomi digital

Kasus Praktik Metaverse Perusahaan

Sebuah merek teh susu terkenal meluncurkan 300 NFT blind box pada peringatan tiga tahun, dengan harga 39 yuan. Begitu acara ini diluncurkan, langsung terjual habis dan sangat disukai oleh konsumen muda. Pemasaran kali ini tidak hanya memperkaya citra dan cerita merek, tetapi juga memanfaatkan psikologi kompensasi pengguna yang belum membeli NFT, yang mendorong penjualan produk terkait. Akhirnya, merek tersebut menciptakan total nilai transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan mingguan lebih dari 700 toko di seluruh negeri.

Merek tersebut meluncurkan lebih banyak cara bermain Web3 pada peringatan tahunannya, termasuk taman Metaverse dan acara pencarian harta karun. Pengguna dapat melakukan penyesuaian wajah, berpakaian, dan mencari 40 titik harta karun di dalam adegan untuk mendapatkan hadiah.

Sebuah grup real estate merayakan ulang tahun ke-30 mereka dengan membeli karya dari proyek NFT terkenal, dan berdasarkan ini, menerbitkan koleksi digital turunannya sebagai identitas pengguna untuk memasuki platform Metaverse mereka. Seiring dengan kemajuan pengembangan platform, lebih banyak hak dan fungsi akan terus dibuka.

Sebuah merek mewah merayakan ulang tahun ke-200 dengan meluncurkan permainan ponsel. Pemain dapat berpetualang bersama citra virtual merek, dan mendalami sejarah merek tersebut. Permainan ini memungkinkan pemain untuk mengumpulkan item, membuka berbagai kartu pos, dan aksesori untuk mendapatkan izin masuk ke level berikutnya. Pemain yang menyelesaikan permainan berkesempatan untuk mengikuti undian, dan memenangkan NFT yang diciptakan dalam kolaborasi merek tersebut dengan seniman kripto terkenal.

Sebuah merek minuman terkenal memasuki bidang NFT pada akhir tahun 2021, meluncurkan seri NFT yang dihasilkan oleh algoritma AI. Pada tahun berikutnya, merek tersebut juga menciptakan ruang pengalaman konsep online pertama.

Strategi Pembangunan Merek Metaverse

Membangun merek Metaverse harus didasarkan pada budaya perusahaan itu sendiri dan efek merek yang ada. Platform yang dibangun hanya dengan memanfaatkan teknologi VR dan komponen e-commerce, jika kurang didukung oleh teknologi inti seperti blockchain dan NFT, akan sulit untuk membangun Metaverse yang benar-benar terdesentralisasi, dapat dioperasikan, memiliki kepemilikan dan pertukaran nilai yang nyata.

NFT memberikan keunikan, kelangkaan, dan kepemilikan yang dapat diverifikasi untuk barang-barang di dunia virtual. Teknologi blockchain menyediakan penyimpanan data dan mekanisme transaksi terdesentralisasi, memastikan transparansi dan keamanan dalam interaksi dan pertukaran nilai di dunia virtual.

Dibandingkan dengan proyek Web3 yang asli, merek tradisional memiliki keunggulan tertentu di Metaverse, karena mereka sudah memiliki kelompok konsumen dan lalu lintas. Untuk menarik pengguna di Metaverse, perusahaan perlu menceritakan kisah unik melalui IP mereka sendiri, menunjukkan nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.

Analisis Kasus: Perjalanan Metaverse dari Sebuah Merek Minuman Beralkohol Berusia Seratus Tahun

Merek cognac Prancis terkenal yang didirikan pada tahun 1715 ini menunjukkan bagaimana menggabungkan merek tradisional dengan Metaverse:

1. Dengan budaya perusahaan sebagai inti, menggunakan berbagai cara teknologi untuk mencapai interaksi imersif.
2. Meluncurkan fitur eksplorasi kebun anggur virtual, pengguna dapat memilih mode 2D atau VR untuk berkunjung, dan mempelajari sejarah merek selama 300 tahun.
3. Mengintegrasikan elemen permainan, data aktivitas pengunjung akan digunakan untuk menghasilkan tingkat sertifikasi "ahli" yang khusus.
4. Bekerja sama dengan proyek Metaverse terkemuka untuk menciptakan pengalaman interaktif.
5. Meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas yang menyajikan elemen dan nilai merek secara digital.
6. Mengadakan acara offline, memungkinkan pengguna untuk berinteraksi langsung dengan master anggur.
7. Menyediakan pengalaman kustomisasi cognac virtual, pengguna dapat menciptakan varian minuman virtual milik mereka sendiri.

Melalui langkah-langkah inovatif ini, merek tersebut berhasil menggabungkan tradisional dan digital, memberikan pengalaman baru kepada pengguna, sekaligus memperkuat koneksi dengan konsumen muda.

Kesimpulan

Metaverse memberikan ruang kreativitas tak terbatas bagi merek, teknologi digital dan kecerdasan buatan dapat mensimulasikan berbagai aktivitas dan interaksi di dunia nyata, memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Penggabungan barang virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan mewujudkan transformasi sempurna antara aktivitas online dan ekonomi offline.

Dalam Metaverse, konsumen dapat merasakan budaya merek, nilai-nilai, dan karakteristik produk dengan lebih intuitif, memperdalam pemahaman dan kepercayaan terhadap merek. Ini tidak hanya memberikan model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif bagi perusahaan, tetapi juga membawa pengalaman konsumsi dan peluang interaksi yang lebih kaya bagi pengguna.