メタバース：企業のデジタルトランスフォーメーション新機会

メタバースは、複数の仮想現実空間から構成されるデジタル世界として、人々の生活、仕事、そして社交の仕方を変えています。それはデジタル経済の発展に新たな機会と課題を提供し、多くの企業の注目を集めています。

企業がメタバースに進出する動機

企業がメタバースに参入するには多方面の考慮が必要です：

1. 市場のスペースを拡大し、より多くのビジネスチャンスを創出する
2. バーチャルリアリティやバーチャルストアなどの多様な機能を通じて、新しいマーケティングおよび販売チャネルを開拓する
3. より多くのデータ分析とユーザーのフィードバックを取得する
4. ブランドの知名度と忠誠度を向上させる
5. 企業のイメージと影響力を強化する
6. 先行して布陣し、デジタル経済の未来の制高点を獲得する

企業メタバース実践ケース

ある有名なタピオカミルクティーブランドが3周年を迎えるにあたり、300個のNFTブラインドボックスを39元で発売しました。イベントは開始されるやいなや完売し、若い消費者に大変人気を博しました。このマーケティングは、ブランドのイメージとストーリーを豊かにするだけでなく、NFTを購入しなかったユーザーの補償心理を利用して、関連商品販売を促進しました。最終的に、このブランドは72時間以内に近く2億元の取引総額を創出し、全国700以上の店舗の1週間の売上に相当します。

そのブランドは、翌年の上場周年を迎えるにあたり、より多くのWeb3の遊び方を導入しました。メタバースパークや宝探しパーティーイベントを含むユーザーは、パーソナライズされた顔作りやコスチューム変更を行い、シーン内で40の宝のポイントを探して報酬を獲得できます。

ある不動産グループは設立30周年を迎え、有名なNFTプロジェクトの作品を購入し、これを基に派生デジタルコレクションを発行しました。これはユーザーがそのメタバースプラットフォームに入るためのアイデンティティ識別子として機能します。プラットフォームの開発が進むにつれて、より多くの権利や機能が次々とアンロックされていきます。

ある高級ブランドは、ブランド創立200周年を記念して、モバイルゲームをリリースしました。プレイヤーはブランドのバーチャルキャラクターと共に冒険し、ブランドの歴史を深く理解することができます。ゲームではアイテムを収集し、異なるポストカードやアクセサリーをアンロックして次のレベルに進むための権限を得ます。ゲームを完了したプレイヤーは、同ブランドと著名な暗号アーティストとのコラボレーションで作成されたNFTを獲得する抽選に参加するチャンスがあります。

ある有名飲料ブランドが2021年末にNFT分野に進出し、AIアルゴリズムによって生成されたNFTシリーズを発表しました。翌年、そのブランドは初のオンラインコンセプトストア体験スペースを作成しました。

! 【メタバースとは、企業の視点から見ると、これらのブランドがNFTを発行していることが判明!】 ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e570ee625bcf031fbb28cfed09477367.webp)

ブランドメタバース構築戦略

ブランドメタバースの構築は、企業自身の文化と既存のブランド効果に基づくべきです。単にVR技術とEコマースコンポーネントを利用して構築されたプラットフォームは、ブロックチェーンやNFTなどのコア技術のサポートが欠けている場合、真に非中央集権的で相互運用可能、かつ実際の所有権と価値交換を持つメタバースを構築することは困難です。

NFTは、仮想世界のアイテムに独自性、希少性、及び検証可能な真の所有権を与えます。ブロックチェーン技術は、分散型データストレージと取引メカニズムを提供し、仮想世界における相互作用と価値交換の透明性と安全性を確保します。

Web3のネイティブプロジェクトと比較して、従来のブランドはメタバースにおいて一定の利点を持っています。なぜなら、消費者層とトラフィックを自ら持っているからです。企業がメタバースでユーザーを引き付けるためには、自社のIPを通じて独自のストーリーを語り、ブランドの価値観や使命を示し、メタバースの特徴と結びつける必要があります。

ケーススタディ：ある百年酒ブランドのメタバースの旅

1715年に設立されたフランスの有名なコニャックブランドは、伝統的なブランドとメタバースをどのように結びつけるかを示しています。

1. 企業文化を核に、多様なテクノロジー手段を利用して没入型インタラクションを実現する。
2. バーチャルワイナリー探索機能を提供し、ユーザーは平面またはVRモードで見学し、ブランドの300年の歴史を知ることができます。
3. ゲーム要素を取り入れ、訪問者の活動データが専用の"達人"認証レベルを生成するために使用されます。
4. 主要なメタバースプロジェクトと協力し、インタラクティブな体験を作り出す。
5. 限定版NFTコレクションを発表し、ブランドの要素と価値をデジタルで表現します。
6. オフラインイベントを開催し、ユーザーがワインセラーのマスターと対面で交流できるようにします。
7. ユーザーは自分だけのバーチャルコニャックを創造できるバーチャルコニャックカスタマイズ体験を提供します。

これらの革新的な取り組みにより、このブランドは伝統とデジタルをうまく組み合わせ、ユーザーに新しい体験を提供するとともに、若い消費者とのつながりを強化しました。

まとめ

メタバースはブランドに無限の創造空間を提供し、デジタル技術と人工知能が現実世界のさまざまな活動やインタラクションをシミュレートし、ブランドはより豊かで多様なバーチャル体験を創造できます。バーチャル商品、サービス経済、広告マーケティングの融合は、オンライン活動とオフライン経済の完璧な転換を実現しました。

メタバースにおいて、消費者はブランドの文化、価値観、製品の特徴をより直感的に感じ取ることができ、ブランドへの理解と信頼を深めることができます。これは企業に革新的なビジネスモデルとマーケティング戦略を提供するだけでなく、ユーザーにとってもより豊かな消費体験とインタラクションの機会をもたらします。