顶级高管分享卓越营销策略:定位、价值创造与品牌建设

在近期举办的一场以增长黑客为主题的活动中,一位知名企业高管就如何成为优秀的首席营销官发表了精彩演讲。他强调,企业要具备跨越周期的能力,需要明确公司定位和价值创造,同时建立有效的方法论。

这位高管指出,卓越的产品和品牌要么是行业第一,要么是独一无二的。在产品定位上,可以采取"避强、附强、强"的策略。在价值主张方面,用户需求是起点,产品独特性是落脚点。无论是影响用户心智还是引导决策,营销的本质都是抓住用户的真实需求,最终目的是促进销售。

他建议企业在营销上首先要锁定目标。实力雄厚的企业可以采取"抓大放小"的策略,而资源有限的企业则可选择"守正出奇"。他强调,营销是一种战略,企业必须具有全局性和长远性的视野。企业领导人要么深谙营销之道,要么对营销充满信心。

关于定价策略,这位高管认为价格是企业竞争的主要手段之一。企业应该明确定价目标,并根据市场变化动态调整策略。在品牌公关方面,他将品牌定价能力分为认知、优选、品类和身份四个层次。

面对危机公关时,诚信始终是基石。即便遇到危机,企业也应保持冷静,主动应对,避免采取回避态度或过于激进的立场。

这场活动汇聚了近期实现显著增长的顶级项目和知名投资人,围绕个人品牌塑造、营销策略、社区文化建设、用户获取与留存等核心主题展开了深入讨论,为与会者提供了宝贵的行业洞察。

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无情的套利机器vip
· 17小时前
喊了一堆还不如干
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闪电出击小王子vip
· 17小时前
真核 上课的内容
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地板价观察员vip
· 17小时前
又来灌鸡汤了啊
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NullWhisperervip
· 17小时前
从技术上讲……只不过是另一种以创新为幌子的企业策略。坦白说,容易受到市场 disruption 的影响。
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假装在认真vip
· 17小时前
又是老一套理论
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