Metaverso: Nova oportunidade de transformação digital para empresas

Metaverso como um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual está a mudar a forma como as pessoas vivem, trabalham e se socializam. Ele oferece novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital, atraindo a atenção de muitas empresas.

Motivação das empresas para entrar no Metaverso

As empresas entram no Metaverso por várias razões:

1. Expandir o espaço de mercado, criar mais oportunidades de negócio
2. Através da realidade virtual, lojas virtuais e outras funcionalidades diversificadas, abrir novos canais de marketing e vendas
3. Obter mais análises de dados e feedback dos usuários
4. Aumentar a notoriedade e lealdade da marca
5. Aumentar a imagem e a influência da empresa
6. Antecipar-se e ocupar pontos altos no futuro da economia digital

Casos de Prática no Metaverso Empresarial

Uma conhecida marca de chá de bolhas lançou 300 caixas-surpresa de NFT por ocasião do seu terceiro aniversário, com um preço de 39 yuan. Assim que a atividade foi lançada, esgotou-se rapidamente, sendo muito popular entre os consumidores jovens. Esta estratégia de marketing não só enriqueceu a imagem e a história da marca, mas também aproveitou a psicologia de compensação dos usuários que não adquiriram os NFTs, impulsionando as vendas de produtos relacionados. No final, a marca gerou quase 200 milhões de yuan em volume total de transações de mercadorias em 72 horas, o que equivale às vendas de uma semana de mais de 700 lojas em todo o país.

A marca lançou mais opções de jogos Web3 na ocasião do aniversário de lançamento no ano seguinte, incluindo um parque Metaverso e atividades de caça ao tesouro. Os usuários podem personalizar seus avatares, trocar de roupas e procurar 40 pontos de tesouro no cenário para ganhar recompensas.

Um grupo imobiliário, ao celebrar seu 30º aniversário, adquiriu uma obra de um conhecido projeto NFT e, com base nisso, lançou coleções digitais derivadas, como forma de identificação para os usuários que ingressam em sua plataforma de Metaverso. À medida que o desenvolvimento da plataforma avança, mais direitos e funcionalidades serão desbloqueados.

Uma marca de luxo lançou um jogo para smartphone para comemorar o 200º aniversário da sua fundação. Os jogadores podem aventurar-se com a imagem virtual da marca e conhecer melhor a história da marca. O jogo permite coletar itens e desbloquear diferentes postais e acessórios para obter permissão para entrar na próxima fase. Os jogadores que completarem o jogo têm a chance de participar de um sorteio para ganhar um NFT criado em colaboração entre a marca e um conhecido artista de criptografia.

Uma marca de bebidas conhecida entrou no campo dos NFTs no final de 2021, lançando uma série de NFTs gerados por algoritmos de IA. No ano seguinte, a marca também criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.

Estratégia de Construção do Metaverso da Marca

A construção de um Metaverso de marca deve basear-se na cultura da própria empresa e nos efeitos da marca existentes. Uma plataforma construída simplesmente utilizando tecnologia VR e componentes de e-commerce, se carecer de suporte de tecnologias centrais como blockchain e NFTs, será difícil construir um Metaverso verdadeiramente descentralizado, interoperável, com propriedade real e troca de valor.

Os NFTs conferem singularidade, escassez e propriedade real verificável aos itens no mundo virtual. A tecnologia blockchain fornece um mecanismo de armazenamento e transação de dados descentralizado, assegurando a transparência e segurança das interações e trocas de valor no mundo virtual.

Em comparação com projetos nativos de Web3, as marcas tradicionais têm uma certa vantagem no Metaverso, pois já possuem um grupo de consumidores e fluxo de tráfego. Para atrair usuários no Metaverso, as empresas precisam contar histórias únicas através de seus próprios IPs, demonstrar os valores e a missão da marca, e combinar isso com as características do Metaverso.

Análise de Caso: A Viagem do Metaverso de uma Marca de Vinho Centenária

Esta conhecida marca de conhaque francês, fundada em 1715, demonstra como combinar marcas tradicionais com o Metaverso:

1. Com a cultura empresarial como núcleo, utilizar diversas tecnologias para alcançar uma interação imersiva.
2. Lançamento da funcionalidade de exploração de vinícolas virtuais, onde os usuários podem escolher visitar em modo plano ou VR, conhecendo a história de 300 anos da marca.
3. Integrar elementos de jogo, os dados de atividade dos visitantes serão usados para gerar um nível de certificação "especialista" exclusivo.
4. Colaborar com os principais projetos de Metaverso para criar experiências interativas.
5. Lançar colecionáveis NFT em edição limitada, apresentando digitalmente elementos e valores da marca.
6. Realizar eventos presenciais para que os usuários possam interagir cara a cara com o mestre de adega.
7. Oferecer uma experiência de personalização de conhaque virtual, onde os usuários podem criar a sua própria bebida virtual.

Através dessas iniciativas inovadoras, a marca conseguiu combinar o tradicional com o digital, proporcionando aos usuários uma nova experiência, ao mesmo tempo que fortaleceu a ligação com os consumidores mais jovens.

Conclusão

O Metaverso oferece às marcas um espaço criativo ilimitado, onde a tecnologia digital e a inteligência artificial podem simular várias atividades e interações do mundo real, permitindo que as marcas criem experiências virtuais mais ricas e diversificadas. A fusão de bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário realiza uma perfeita transição entre atividades online e a economia offline.

No Metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura da marca, os valores e as características dos produtos, aprofundando a sua compreensão e confiança na marca. Isso não só oferece às empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadoras, mas também proporciona aos usuários uma experiência de consumo e oportunidades de interação mais ricas.