Guia de Estratégias de Marketing Web3

Pontos principais

• O maior desafio do marketing de criptomoedas é que o público-alvo é extremamente pequeno, necessitando redefinir a forma de crescimento.
• O núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância precisa de valor, o poder de 100 participantes profundamente envolvidos supera em muito o de 10.000 usuários superficiais.
• Projetos Layer2 precisam equilibrar a criação de marcas independentes e o vínculo profundo com o ecossistema Ethereum.
• As relações com desenvolvedores ( DevRel ) devem estar profundamente integradas no sistema de marketing, tornando-se um papel de criador de conteúdo.
• A emissão de tokens precisa equilibrar as duas propriedades das atividades de marketing e dos produtos financeiros.
• O fundador deve moldar a imagem de especialista do setor, e não a de vendedor de produtos.
• A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "fundamentos abrangentes + especialização vertical"
• O núcleo da operação global de projetos de criptomoeda reside na construção de uma rede de confiança local.
• A estratégia de eventos deve focar em eventos de alto padrão em pequena escala, visando a cooperação comercial e a construção de redes de contatos chave.
• Usar a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial, mas mantendo o equilíbrio com o tom profissional.

Construção de Marca do Fundador

• Escolher a forma de expressão mais natural: ser bom em diálogos para fazer podcasts, ser habilidoso em escrever textos longos, adaptar-se a filmar vídeos.
• Comece pelo ponto de entrada mais fácil, concentre-se em fazer bem uma coisa e crie alguns momentos icónicos
• Manter a expressão do DNA e da rota tecnológica da empresa liderada pelos fundadores, enquanto a equipe de marketing é responsável por otimizar a embalagem.
• Através de uma comunicação um a um, compreender profundamente a visão central e a motivação inicial do fundador.

Construção da equipe de marketing

• As equipas iniciais preferem profissionais versáteis com quem já trabalharam, que conhecem o estilo de trabalho e estão dispostos a se envolver pessoalmente.
• Cada membro deve ser capaz de realizar o trabalho básico e também ter profundidade profissional em áreas verticais específicas.
• Os cargos de divulgação podem ser dominados através do aprendizado de conhecimentos do setor, o chave é a paixão por aprender continuamente.
• Os cargos técnicos podem recrutar talentos experientes da área da tecnologia tradicional, com foco na transferibilidade das competências profissionais.
• Os criadores de conteúdo precisam de suporte contínuo e feedback da parte dos fundadores ou da equipe.

Estratégia de Operação da Comunidade

• Definir os tipos de entidades que receberão recursos a longo prazo, como apoiantes iniciais, operadores de nós, entre outros
• Estabelecer um mecanismo operacional estruturado, como reuniões telefónicas comunitárias regulares.
• Identificar e cultivar membros da comunidade de alta atividade através de canais Discord localizados.
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais, integrando-os no sistema formal através de mecanismos como embaixadores técnicos.
• Equilibrar a profissionalidade com a expressão divertida, utilizando a cultura meme para reforçar o sentido de pertença à comunidade

Operação Global

• Basear-se na rede de recursos existente para obter a validação de parceiros locais, evitando o arranque a frio.
• Criar um canal Discord localizado, construindo uma rede de disseminação cultural descentralizada
• Focar em eventos de alto padrão de pequeno porte, realizando parcerias comerciais e construção de redes de contatos-chave
• Sincronização da estratégia de atividades com o roteiro de produtos, regulamentando o uso do orçamento
• Observar diretamente o feedback dos desenvolvedores através de eventos offline, identificando usuários potenciais