Web3 技術如何改變消費者行爲

近期，Mysten Labs 聯合創始人兼首席執行官 Evan Cheng 就 Web3 技術對消費者的價值、如何更好地解讀這一技術，以及它對產品開發的影響等問題進行了深入探討。

Web3 技術改變消費者行爲的核心

Web3 本質上是關於資產所有權的變革。在互聯網上，我們的每一個行動都會產生具有價值的內容。回顧 Web2 時代，許多平台都是以分發消費者內容爲基礎發展的，無論這種內容是有意識還是無意識產生的。

以社交媒體平台爲例，用戶發布的內容和人際關係網路都可以被視爲有價值的資產。然而，大多數消費者並未意識到他們創造了這些有價值的資產，而這些資產已經被平台貨幣化。

這些平台充當了消費者與內容創作者之間的中介。雖然市場的存在是必要的，但中心化和網路效應賦予了這些平台過大的控制權和影響力。它們成爲了內容的分發者，從中獲得了豐厚的利潤，這種模式對創作者和消費者而言是不公平的。

Web3 如何改善現狀

Web3 的核心在於讓用戶擁有並控制自己的資產，包括決定如何使用、誰可以使用，以及控制所有權的轉移或共享方式。這將從根本上改變現狀並轉移權力。

在 Web3 中，資產、所有權以及所有權的分配變得至關重要。通過將對資產和所有權的操作轉移到智能合約中，我們可以創建一個更加公平和透明的系統。智能合約是中立的，沒有情感，可以被設計爲有盈利目的，但一旦設計透明且不可篡改，用戶就不必擔心它們會成爲惡意行爲者。

Web3 的潛在價值

除了去除中介機構以及讓用戶對數據和資產有更多的訪問和控制之外，Web3 還提供了另一個重要價值：信任。在當今社會，人們對媒體、技術、社交媒體甚至政府的信任度普遍下降。Web3 技術通過透明且可靠的代碼提供了一種新的信任機制。

當軟件以透明且可靠的方式編寫時，人們可以信任代碼而不是中心化的機構。這將徹底改變用戶的行爲模式，帶來更多便利。例如，使用一段不受黑客攻擊、不存儲或傳輸敏感信息的代碼作爲訪問需要身分驗證的服務的網關，將帶來巨大的變革。

實現大規模應用的關鍵

要吸引日常用戶，關鍵在於提供一種更好的新型產品體驗，讓他們真正理解去中心化的優勢，並能更好地掌控自己的資產。這一切需要以用戶能輕鬆掌握的方式呈現。

教育固然重要，但產品體驗更爲關鍵。在沒有真正體驗到好處之前，任何說辭都是空洞的。我們必須向消費者展示在沒有中介機構徵稅的情況下的實際好處，這樣才能激發他們主動尋求此類產品體驗。

Web3 產品開發的建議

在開發 Web3 產品時，開發者應該關注行爲變化，思考他們想要實現什麼。他們需要考慮如何獲得客戶、如何與客戶互動、如何使用平台吸引用戶、如何首先獲得用戶的關注，以及如何將潛在用戶轉化爲實際用戶。

開發者需要與消費者溝通並了解他們的痛點。這需要改變思維方式，思考如何將那些集中化、可控制、提供信任和促進活動的元素，轉變爲一個更強調協調的過程。

最後，開發者應該關注如何構建真正解決用戶問題的產品，而不僅僅是改善表面的用戶體驗。只有這樣，Web3 技術才能真正實現其改變消費者行爲和重塑互聯網生態的潛力。