Посібник зі стратегій маркетингу Web3

Основні моменти

• Найбільшим викликом у маркетингу криптовалют є надзвичайно мала цільова аудиторія, що потребує переосмислення способів зростання.
• Ядром розробницької спільноти є точний резонанс цінностей, сила 100 глибоких учасників значно перевищує силу 10 000 поверхневих користувачів.
• Проекти Layer2 повинні збалансувати створення незалежного бренду та глибоке зв'язування з екосистемою Ethereum.
• Відносини з розробниками ( DevRel ) повинні бути глибоко інтегровані в маркетингову систему, ставши роллю творця контенту.
• Випуск токенів потребує балансування між маркетинговими заходами та фінансовими продуктами.
• Засновник повинен формувати образ експерта в області, а не продавця продуктів.
• Будівництво маркетингової команди має дотримуватись подвійного стандарту "універсальна база + вертикальна спеціалізація"
• Основою глобальної діяльності криптопроектів є створення локальних мереж довіри.
• Стратегія заходів повинна зосередитися на малих висококласних подіях, щоб реалізувати бізнес-співпрацю та побудувати важливі зв'язки.
• Використовуйте культуру мемів як спеціальний інструмент нарації, але потрібно зберігати баланс з професійним тоном

Будівництво бренду засновника

• Виберіть найбільш природний спосіб висловлення: вміло вести діалоги для подкастів, вміло писати довгі тексти, адаптуватися до відеозйомки.
• Починайте з найпростіших аспектів, зосередьтеся на одній справі, створюйте кілька знакових моментів
• Дотримуватися вираження ДНК підприємства та технологічного курсу, які визначає засновник, команда маркетингу відповідає за оптимізацію упаковки
• Завдяки особистому спілкуванню, глибше зрозуміти основне бачення засновника та його підприємницькі мотиви.

Побудова маркетингової команди

• Стартапи віддають перевагу універсальним фахівцям, з якими вже працювали, знайомим зі стилем роботи та готовим брати участь у всіх аспектах.
• Кожен член повинен бути здатним виконувати базову роботу та мати професійні знання в певній вертикальній області.
• Посади в сфері комунікацій можна освоїти завдяки навчанню, ключовим є постійний ентузіазм до навчання.
• Технічні посади можуть залучати зрілі кадри з традиційної технологічної сфери, зосереджуючи увагу на перенесенні професійних здібностей
• Контент-креатори потребують постійної підтримки та зворотного зв'язку від засновників або команди

Стратегія операцій у спільноті

• Чітко визначити типи об'єктів для довгострокових інвестицій, такі як ранні прихильники, оператори вузлів тощо
• Створення структурованого механізму управління, наприклад, регулярні телефонні конференції для спільноти
• Ідентифікація та виховання активних учасників спільноти через локалізовані канали Discord
• Виявлення та виховання ключових прихильників, інтеграція в офіційну систему через механізми технічних послів тощо
• Збалансувати професіоналізм і розважальний вираз, добре використовувати мем-культуру для посилення почуття приналежності до спільноти

Глобальна операція

• Використання існуючої мережі ресурсів для отримання підтримки місцевих партнерів, щоб уникнути холодного старту
• Створення локалізованого Discord-каналу, побудова децентралізованої мережі культурної комунікації
• Зосередження на малих висококласних заходах, реалізація бізнес-співпраці та налагодження ключових контактів
• Стратегія заходів та дорожня карта продукту узгоджені, регулюють використання бюджету
• Спостерігати за відгуками розробників під час офлайн-заходів, виявляти потенційних користувачів