NFT: нова інфраструктура Інтернету та майбутнє членства

Ера NFT вже тихо настала. Хоча деякі висміюють їх як дорогі маленькі картинки, насправді NFT стають важливою інфраструктурою майбутнього інтернету. Вони не тільки можуть надати ринкові інсайти, уникаючи серйозних порушень конфіденційності, але й створити спільноти та організації, що забезпечують необхідну архітектуру даних для реалізації справжнього бачення Web3.

Розумні підприємства активно інтегрують NFT у свою технологічну архітектуру. Від спортивних ліг до музичних фестивалів, ми вже бачили різні бренди, які впроваджують NFT. Деякі з цих застосувань демонструють захоплюючі досягнення в членській економіці, інші ж схильні використовувати цю технологію без залучення основних зобов'язань Web3. Як спеціаліст, який щодня розробляє рішення для NFT, я вважаю, що підприємства можуть дійсно інтегрувати NFT з трьох аспектів, просуваючи бізнес до майбутнього, яке більше орієнтоване на спільноту.

Побудова механізму членства, розвиток спільноти

Перший крок – це створення механізму членства та виховання спільноти. Наприклад, можна видати NFT-токени членства вірним членам та надати доступ до внутрішньої спільноти. Також можна запропонувати спеціальні NFT раннім прихильникам та шанувальникам (наприклад, першим 100 покупцям під час випуску продукту).

Через цю механіку членства компанії можуть надати своїм найактивнішим та зацікавленим групам пріоритетний доступ до продуктів, новин, контенту, спеціальних функцій тощо. Крім того, визначивши основну групу користувачів, компанії можуть отримати цінний зворотний зв'язок та думки, щоб зрозуміти, що користувачі вважають найважливішим.

Ця внутрішня членська механіка допомагає компаніям легко підтримувати та підвищувати ентузіазм користувачів, а також зміцнювати ефект амбасадора бренду. Компанії навіть можуть надавати основним користувачам NFT-квитки як підтвердження для входу в простір пірингового співтовариства, де користувачі можуть спілкуватися з іншими членами, надавати відгуки про продукти, брати участь у формуванні майбутнього бізнесу. Інтеграція NFT у членську механіку не лише дозволяє компаніям встановлювати тісніші зв’язки з найвідданішими спільнотами, але й зміцнює роль спільноти у розвитку бізнесу компанії.

Надання власникам NFT пріоритетного або ексклюзивного доступу

Запровадження механізму членства на основі NFT може відкрити багато можливостей. Одна з них - надання пріоритетного або ексклюзивного доступу. Наприклад, певний спортивний бренд може за допомогою системи членства на базі NFT надати користувачам пріоритетне право на покупку нових спортивних черевиків. Члени, які придбали певну модель взуття, також можуть отримати право на участь у зустрічах з дизайнерами або в онлайн-сесіях питань і відповідей.

Цей додаток не обмежується лише онлайн-активностями. NFT як інфраструктура має високий рівень гнучкості та не підлягає обмеженням платформи, він може слугувати квитком, забезпечуючи безшовний досвід оффлайн-зустрічей у спільноті. Після підтвердження членства у NFT користувачі можуть як брати участь в ексклюзивних онлайн-відеоконференціях з дизайнерами кросівок, так і особисто відвідувати їхні дизайнерські лабораторії.

Надання членам права голосу

За допомогою NFT компанії можуть надати членам право голосу у прийнятті рішень. Відкривши різні права для власників NFT, цей спортивний бренд може поділитися розробленими дизайнами з членами, які брали участь у кількох продажах (NFT зберігатиме відповідну інформацію), та запросити їх взяти участь у голосуванні. Таким чином, бренд зможе поглибити взаємодію з основною спільнотою на взаємовигідних умовах: члени отримають більше прав та впливу на рішення, а бренд зможе стимулювати більше інтересу, що призведе до збільшення обсягів продажів.

Винагорода для лідерів спільноти

Третій, більш глибокий спосіб інтеграції може дозволити членам мати більший вплив на напрямок проекту. Наприклад, NFT учасника може фіксувати дані про участь у продажу та голосуванні за стилі, бренди можуть запрошувати частину членів брати участь в обговореннях продуктів та дизайну, стратегічних нарадах тощо, відповідно до певних критеріїв. Це може ще більше узгодити темп громади та бізнесу, а також винагородити внесок лідерів громади.

Крім того, бренд може запропонувати різні канали для поглиблення взаємодії відповідно до конкретних інтересів учасників. Дехто може бажати брати участь у прийнятті рішень щодо дизайну, хтось може більше хотіти бути амбасадором бренду, незалежно від обраного шляху, всі активні члени спільноти можуть отримувати винагороди. Кожен учасник має одну NFT, яка може відкрити безмежні можливості.

Сприяння міжспільнотному взаємодії

У міру зростання кількості компаній, які інтегрують NFT, підвищуючи значення механізму членства в бізнесі, співпраця між спільнотами стане сферою, що пропонує безліч можливостей. Бренди та спільноти зможуть здійснювати деякі речі, які раніше були неможливими, наприклад, проводити спеціальні акції для власників NFT зі спільнот, що поділяють ті ж цінності з іншими компаніями. У порівнянні з нинішніми методами залучення клієнтів, така інтеграція спільнот може просуватися більш гуманістичним і менш інвазивним способом, що особливо викликає цікавість.

Перехід до бізнес-моделі на основі членства призведе до глибоких змін. Деякі компанії можуть поступово виходити в ці сфери, інші ж можуть прийняти модель децентралізованих автономних організацій (DAO), повністю передавши бізнес у руки спільноти. Механізм членства на основі NFT дозволяє компаніям гнучко пробувати глибину участі спільноти в бізнесі та поступово коригувати її.

У процесі розвитку багатьох галузей людський фактор зазнав найбільших втрат, а довіра суспільства до підприємств серйозно підривається. Механізм членства є потужним інструментом, завдяки якому підприємства можуть стати більш орієнтованими на громаду, що дозволить змінити цю тенденцію. Це є подвійною вигодою, яку приносить NFT: вони не лише можуть забезпечити підприємства новими шляхами економічного зростання, але й відновити соціальну довіру.