Метавсесвіт: нові можливості цифрової трансформації для бізнесу

Метавсесвіт як цифровий світ, що складається з кількох віртуальних просторів, змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей. Він надає нові можливості та виклики для розвитку цифрової економіки, привертаючи увагу багатьох компаній.

Мотивація підприємств до виходу в Метавсесвіт

Компанії входять у Метавсесвіт з різних причин:

1. Розширити ринковий простір, створити більше бізнес-можливостей
2. Завдяки віртуальній реальності, віртуальним магазинам та іншим різноманітним функціям, відкриваються нові канали маркетингу та продажу.
3. Отримати більше даних аналізу та відгуків користувачів
4. Підвищення впізнаваності та лояльності бренду
5. Підвищення іміджу та впливу підприємства
6. Заздалегідь плануйте, щоб захопити майбутню вершину цифрової економіки

Практичні кейси підприємств у Метавсесвіті

Відомий бренд молочного чаю на честь свого трирічного ювілею випустив 300 NFT сліпих коробок, ціна яких становила 39 юанів. Як тільки акція була запущена, вона розпродалася, користуючись великою популярністю серед молодих споживачів. Ця маркетингова кампанія не лише збагачує імідж та історію бренду, але й використовує компенсаційну психологію користувачів, які не придбали NFT, що сприяло продажу супутніх продуктів. В результаті цей бренд створив майже 200 мільйонів юанів загального обсягу товарообігу за 72 години, що відповідає тижневому обсягу продажів більше ніж 700 магазинів по всій країні.

Бренд випустив більше можливостей Web3 до річниці свого виходу на ринок в наступному році, включаючи парк Метавсесвіт та активність з пошуку скарбів. Користувачі можуть персоналізувати обличчя, змінювати вбрання та шукати 40 точок скарбу в сцені для отримання винагород.

Один з девелоперських концернів на честь 30-річчя свого заснування придбав роботи відомого NFT проекту та на їх основі випустив похідні цифрові колекційні предмети, які слугуватимуть ідентифікатором користувачів при вході на його платформу Метавсесвіт. З розвитком платформи будуть постійно відкриватись нові привілеї та функції.

Один розкішний бренд випустив мобільну гру на честь 200-річчя свого заснування. Гравці можуть відправитися в пригоди разом з віртуальним образом бренду, глибше ознайомившись з історією бренду. Гра передбачає збір предметів, розблокування різних листівок, аксесуарів для отримання дозволу на перехід до наступного рівня. Гравці, які завершать гру, отримають можливість взяти участь у розіграші та виграти NFT, створене у співпраці цього бренду з відомим криптохудожником.

Відомий бренд напоїв у кінці 2021 року вийшов на ринок NFT, запустивши серію NFT, згенеровану алгоритмами ШІ. Наступного року цей бренд також створив перший онлайн-концепт-магазин.

Стратегія побудови брендових Метавсесвітів

Створення бренду в Метавсесвіті має ґрунтуватися на культурі самої компанії та існуючому брендовому ефекті. Просте використання VR-технологій і компонентів електронної комерції для створення платформи, якщо бракує підтримки таких ключових технологій, як блокчейн і NFT, важко дозволить створити справжній децентралізований, взаємодійний Метавсесвіт з реальним правом власності та обміну цінностями.

NFT надає предметам у віртуальному світі унікальність, рідкість та перевірену реальну власність. Технологія блокчейн забезпечує децентралізоване зберігання даних та механізми торгівлі, що гарантує прозорість та безпеку взаємодії та обміну цінностями у віртуальному світі.

На відміну від нативних проектів Web3, традиційні бренди мають певні переваги в Метавсесвіті, оскільки вони вже мають споживчу аудиторію та потік. Щоб залучити користувачів у Метавсесвіті, підприємствам потрібно розповідати унікальні історії через власний IP, демонструвати цінності та місію бренду, а також поєднувати це з особливостями Метавсесвіту.

Аналіз випадку: Подорож Метавсесвіту одного столітнього бренду алкоголю

Цей відомий французький бренд коньяку, заснований у 1715 році, демонструє, як поєднати традиційний бренд з Метавсесвітом:

1. Зосереджуючи увагу на корпоративній культурі, використовувати різноманітні технологічні засоби для досягнення занурювальної взаємодії.
2. Запуск функції дослідження віртуальних виноробень, користувачі можуть обирати між площинним або VR-режимом для відвідування та ознайомлення з 300-річною історією бренду.
3. Впровадження ігрових елементів, дані активності відвідувачів будуть використовуватися для генерації ексклюзивного рівня сертифікації "експерта".
4. Співпраця з провідними проектами Метавсесвіту для створення інтерактивного досвіду.
5. Випуск обмеженої серії колекційних NFT, цифрове представлення елементів та цінностей бренду.
6. Проведення офлайн-заходів, щоб користувачі могли спілкуватися з майстрами винних погребів віч-на-віч.
7. Забезпечити користувачам можливість створення віртуальних коньячних напоїв, користувачі можуть створити свій власний віртуальний напій.

Завдяки цим інноваційним заходам, бренд успішно поєднав традиційне з цифровим, надаючи користувачам новий досвід, одночасно зміцнюючи зв'язок з молодими споживачами.

Заключення

Метавсесвіт надає брендам безмежний простір для творчості, цифрові технології та штучний інтелект можуть моделювати різноманітні діяльності та взаємодії реального світу, дозволяючи брендам створювати більш насичені та різноманітні віртуальні враження. Злиття віртуальних товарів, економіки послуг та рекламного маркетингу забезпечує ідеальну трансформацію онлайн-діяльності в офлайн-економіку.

У Метавсесвіті споживачі можуть більш наочно відчути культурні традиції бренду, його цінності та характеристики продуктів, що поглиблює їхнє розуміння та довіру до бренду. Це не тільки надає підприємствам інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії, але й приносить користувачам більш багатий досвід споживання та можливості взаємодії.