Новий улюбленець ринку модних іграшок: як Labubu став глобальним трендом?

Labubu як нова зірка у світі іграшок, причина її популярності заслуговує на глибше вивчення. Ця унікально спроектована іграшка не лише задовольняє прагнення молоді до індивідуальності та бунту, але й стала носієм емоційного вкладу. Споживачі, збираючи, модифікуючи та ділячись Labubu, отримують відчуття належності та можливість самовираження, і ця емоційна цінність стала основою для зростання популярності.

На відміну від традиційних іграшок, Labubu використовує унікальну маркетингову стратегію. Його механізм сліпих коробок та обмежений випуск стимулюють споживчий попит, а строго контрольовані обсяги виробництва створюють ситуацію, коли "одна лялька важка для отримання". На вторинному ринку деякі моделі мають надбавку, яка досягає десятків разів, наприклад, надбавка на певну спільну модель сягнула вражаючих 1284%. Ця дефіцитність не тільки стимулює споживання, але й безпосередньо підвищує цінність бренду.

Зірковий ефект відіграв ключову роль у глобальному просуванні Labubu. Багато міжнародно визнаних артистів демонстрували Labubu в соціальних мережах, що значно підвищило впізнаваність та привабливість бренду. Бренд обрав стратегію міжнародної експансії "спочатку Південно-Східна Азія, потім Європа та Америка", поєднуючи її з локалізованою діяльністю, що дозволяє точно досягати споживачів у різних регіонах. Вибір місць для відкриття фірмових магазинів преміум-класу та зіркові обличчя бренду ще більше формують імідж бренду люкс-сегмента, що дозволило Labubu успішно увійти до світового тренду.

Успіх Labubu можна узагальнити як модель трирівневої ракети:

1. Емоційне запалювання: через унікальний дизайн і культурну резонанцію викликати емоційні потреби споживачів.

2. Механізм прискорення: використовуючи сліпі коробки, обмежені продажі та інші стратегії, збільшити попит на ринку та підвищити популярність.

3. Соціальний вибух: за допомогою ефекту зірок та соціальних медіа перетворити продукт на глобальну соціальну тему, досягти вірусного поширення.

Ця модель не є унікальною для Labubu, раніше випущені серії Molly та Dimoo також досягли великого успіху. Це свідчить про те, що ця маркетингова модель має стійку ефективність на ринку модних іграшок і може бути повторно використана з хорошими результатами.