Топ-менеджери діляться видатними маркетинговими стратегіями: позиціонування, створення вартості та брендингу

На нещодавньому заході, присвяченому зростанню Хакерів, відомий керівник підприємства зробив вражаючу доповідь про те, як стати відмінним директором з маркетингу. Він підкреслив, що підприємства повинні мати можливість долати цикли, чітко визначати позиціонування компанії та створення вартості, а також встановлювати ефективну методологію.

Цей керівник зазначив, що видатні продукти та бренди або є лідерами галузі, або унікальними. У позиціонуванні продукту можна застосувати стратегію "уникнення сильних, приєднання до сильних, сильні". У ціннісній пропозиції потреби користувачів є відправною точкою, а унікальність продукту - кінцевою метою. Незалежно від того, чи впливають на сприйняття користувачів, чи спрямовують рішення, суть маркетингу полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а кінцевою метою є сприяння продажам.

Він порадив підприємствам спочатку визначити ціль у маркетингу. Потужні підприємства можуть застосовувати стратегію "зосередитися на великому, залишити мале", тоді як підприємства з обмеженими ресурсами можуть обрати "дотримуватися основ, діяти нестандартно". Він підкреслив, що маркетинг є стратегією, підприємства повинні мати глобальну та далекоглядну перспективу. Лідери підприємств або добре розуміються в маркетингу, або сповнені впевненості в маркетингу.

Щодо стратегії ціноутворення, цей топ-менеджер вважає, що ціна є одним з основних засобів конкуренції для компаній. Компанії повинні чітко визначити цілі ціноутворення та динамічно коригувати стратегію відповідно до змін на ринку. У сфері PR-брендів він розділяє здатність бренду до ціноутворення на чотири рівні: усвідомлення, вибір, категорія та ідентичність.

У кризових ситуаціях зв'язків з громадськістю чесність завжди є основою. Навіть у разі кризи компанії слід зберігати спокій, активно реагувати, уникаючи ухильницької позиції або занадто агресивної поведінки.

Ця подія об'єднала провідні проекти та відомих інвесторів, які нещодавно досягли значного зростання, і провела глибокі обговорення навколо основних тем, таких як формування особистого бренду, маркетингові стратегії, розвиток культурі спільноти, залучення та утримання користувачів, надаючи учасникам цінні інсайти в галузі.